PR články můžou být víc než jen reklama. Když se dobře připraví, pomůžou podnikání růst i na Googlu.

Kvalitní PR článek dnes potřebuje příběh a opravdový obsah

Doba, kdy stačilo napsat pár vět s odkazem na web, je pryč. Dnes se cení obsah, který čtenáři něco dá. Google hledá články s novými informacemi, zkušenostmi nebo praktickými tipy. I PR článek má být užitečný – může to být příběh zákazníka, zajímavý rozhovor nebo krátká případová studie.

PR články podle GEO fungují lépe než ty bez nápadu

Generativní SEO, zkráceně GEO, je nový přístup, který Google využívá k tomu, aby poznal, co je pro čtenáře opravdu hodnotné. Zjednodušeně řečeno, jde o to, aby článek měl smysl a zapadal do širšího tématu. Když to zvládnete, článek se může dostat výš ve výsledcích hledání.

Dobrá struktura pomáhá článku uspět u Googlu

Aby se PR článek neztratil v moři jiného obsahu, měl by být přehledný. Nadpisy, kratší odstavce a klíčová slova na správném místě pomáhají jak čtenářům, tak vyhledávači. Ideálně by se důležité výrazy měly v textu opakovat několikrát, a to včetně nadpisů.

Na čem záleží při zveřejnění PR článku

Samotné napsání nestačí. Důležité je, kde a kdy článek vyjde. Ideální jsou oborové magazíny s dobrým jménem. Publikace na neznámých stránkách totiž nemusí přinést žádný efekt. Navíc je důležité, aby článek souvisel s tím, co se zrovna děje – ať už v oboru, nebo v sezóně.

I odkazy v článku musí dávat smysl

Odkazy v článku by měly čtenáři pomoci dozvědět se víc. Nejlepší je, když do textu zapadnou přirozeně a nejsou rušivé. Google dnes rozpozná, jestli je odkaz užitečný, nebo jen "na sílu". Proto je dobré odkazy vybírat s rozmyslem a nechat je být součástí sdělení.

Google už neukazuje jen odkazy ale shrnuje obsah

Search Generative Experience (SGE) je nový způsob, jak Google prezentuje výsledky hledání. Místo klasických odkazů ukazuje přehledné shrnutí informací. Pokud je PR článek kvalitní a důvěryhodný, může se objevit přímo v tomto souhrnu. To znamená víc pozornosti bez nutnosti klikat.

Co si z toho vzít pro psaní PR článků

Dnes musí PR články nabízet víc než jen reklamu. Měly by být srozumitelné, přínosné a přehledně napsané. Google se stále víc zaměřuje na to, jestli má článek opravdovou hodnotu. Proto se vyplatí investovat čas do promyšleného obsahu, který čtenáře opravdu zaujme.